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曾被吐槽“土”如今也没逃过“真香定律”新中式风格火了!

发布日期:2024-10-15 20:19:01 浏览次数:

  俗话说:“过新年穿新衣。”过年穿新衣,是人们迎接春节的仪式感。“新中式”风格,在龙年春节前火爆出圈,受到诸多选购新衣的消费者欢迎。极目新闻记者探访发现,不仅在服装领域,美妆、家居等领域纷纷添加中式元素,相关产品销量走高。

  近日,“新中式穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题也接连登上热搜。在业内人士看来,“新中式”并没有精确的定义,只要运用了中国传统元素,且符合当今中国人生活习惯和审美的,都可以被归类为“新中式”。

  “最近刷短视频,经常刷到新中式风格的服装,不仅有外套,还有内搭、背心等等,款式非常多,简直是眼花缭乱,挑都挑不过来了。”家住武汉光谷曙光星城小区的90后市民王珊说,她在直播间买了一件内搭、一个背心、一条裙子,都是新中式风格,花了200多元,“价格不贵,准备过年穿,图个喜庆!”

  在武昌水果湖工作的95后白领汪女士,近日逛山姆会员店时,也帮小侄女买了两件“新中式”拜年服,“感觉是潮流和复古的结合风格,小孩子穿上非常可爱,价格也挺实惠,两件衣服和两个背包,一起差不多200元。”

  2月1日,极目新闻记者在多个社交平台看到,不少短视频里,明星出席活动穿的是“新中式”,还有不少时尚博主在推荐“新中式”,直播平台上各类服装博主也在销售“新中式”服装……

  截至1月31日,仅在小红书平台,“新中式穿搭”相关笔记已超过200万篇,热度最高的一篇笔记有十几万点赞。公众人物频繁“带货”,则让新中式服装更加深入人心。有业内人士表示,过去公众人物的“商业地位”体现在着装上,就是比拼世界一线品牌的“高级定制”,或赶在服装正式发布前“超季首穿”,但现在越来越多人选择国内小众品牌的“新中式”服装亮相,既是另辟蹊径,也是顺应新一代年轻粉丝的期待,还包含对中国传统文化的认同。

  而在电商平台上,“新中式”服装也是疯狂销售中。某电商平台数据显示,近两个月来,“新中式”搜索量同比增长超200%。与汉服的流行类似,这波“新中式”穿搭的消费主体中,18岁-34岁群体占比近七成。

  曾经是“妈妈辈”钟爱的中式穿搭,是怎么摇身一变让年轻人觉得“真香”,并且列入“龙年战袍”首选的?

  在武汉汉正街经营多年服装批发生意的刘庆告诉记者,她在汉正街有5家门店,男装女装都有,近两个月来,各家店铺都卖出了不少“新中式”服装,批发商来自全国各地,补货量也非常大,销量较往年有30%左右的提升。

  所谓“新中式”,在她看来并没有精确的定义,只要运用了中国传统元素,且符合当今中国人生活习惯和审美的,都可以被归类为“新中式”。就服装品类而言,与严格讲究形制的汉服不同,“新中式”服装在设计环节往往可以更加大胆,更加符合年轻人审美。

  “泡泡袖旗袍、盘扣上衣配马面裙……都属于‘新中式’,更注重追求简约与实用感,通勤和约会等日常场景都可以穿,不再局限于‘礼服’等特定场合穿搭。”刘庆表示,“新中式”开辟了一条实用度更高、更具日常化的中式穿衣思路。“新中式”男装,中华小立领较多,上面有很多吉祥的纹饰,如江水海牙、云纹等;女装则比较流行绒类的设计,例如添加一些摇粒绒、奥利绒等面料。在图案设计上,今年采用了平面与立体结合的方式,比如先印一个平面的龙,然后把耳朵做成立体的,更有层次感。

  消费端需求的增长也给上游供应端带来了无限商机。在浙江海宁许村某纺织企业的厂房里,24台大提花机器正24小时不停地生产马面裙面料。公司负责人介绍,今年马面裙订单确实是比较火爆,此前投资2000多万元专门订了生产机器,准备把握住了这一波发展机遇。

  2月1日,极目新闻记者在大众点评搜索拍照、汉服馆等关键词,找到了不少“新中式”摄影产品。在武汉街道口的一家汉服馆,工作人员介绍,“新中式”妆容没有厚重的粉底、假睫毛,讲究轻薄感和“人妆合一”,一切由顾客自身的面部特征出发,突出“自然”,受到不少年轻顾客青睐。

  而一些床上四件套、沙发套等家居用品,也添加了不少“新中式”元素,搭上这一波潮流。

  从小众圈层发展至今,“新中式”的受众更广,赛道中的玩家也更多了。未来,“新中式”还能火多久?

  武汉大学经管学院吴先明教授认为,“新中式”能火出圈,首先因为它是足够有美感的,背后承载着的其实是几千年来积淀下来的传统文化。当下,人们的消费不仅仅是为一种物品买单,更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。有内涵却不厚重,有美感但不张扬,与当下年轻人追求个性美的理念不谋而合。目前来看,只要这样的理念仍然流行,商家继续深耕这个细分赛道,仍有广阔的空间。

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