2024年,“新中式”成为第一轮火出圈的流行趋势。将传统与现代元素结合的“新中式”风格,正在向大众流行演变。美妆、穿搭、食养和家居领域纷纷添加中式元素,受到不少消费者青睐。某电商平台数据显示,近2个月“新中式”搜索量同比增长超200%。消费端需求的增长也给上游供应端带来了巨大的变化,不少相关企业的订单量大涨。看到了市场潜力的商家们,也开始陆续开发出更丰富的产品,供需形成良性互动。(1月31日 央视财经)
新年第一波火出圈的产品,跟“新中式”有关,这虽在意料之外,却也在情理之中。所谓“新中式”,就是“中国传统风格文化在新时代的全新诠释,在对传统文化掌握的前提之下实现的当代设计”。目前来看,走红的不只是“新中式”服装,其还不断向美妆、穿搭、食养和家居等领域持续蔓延。目前的现实是,但凡跟“中国元素”“传统因子”相关的商品,在这个春节前夕,都有着极高的关注度。某电商平台的数据更是显示,近2个月“新中式”搜索量同比增长超200%。这样的数据,就是最为生动的证明。“新中式”成风潮,背后带来何种现实启示呢?
这展现出中华文化兼收并蓄的开放胸怀。过去这一年,很多将传统与现代元素结合的“新中式”商品成新晋网红,如某某咖啡推出的“碧螺知春拿铁”、与贵州茅台联名的“酱香拿铁”等;再如新中式宋锦外套拜年服,穿着汉服去拜年,拜年斜挎“小龙包”等。中华文化从来都不是固步自封的,而是与时俱进的,其不断地吸收新鲜元素、不断地跟随时代潮流、不断地发展变化,而这,正是中华文化具备开放胸怀、展现包容属性的写照。“新中式”的走红,一个“新”字背后,展现的就是中华文化的包容性。而这,正是“新中式”能走红的流量密码之一。
这体现出中华文化守正创新的发展伦理。当然,并非所有的“新中式”都会走红,这背后还必须符合现代的审美需求。如今,这似乎已经形成了一门独特的学问,在小红书平台上,截至目前,“新中式穿搭”相关笔记已达210余万篇,热度最高的一篇获赞13.8万次;在淘宝平台上,“新中式宋锦外套”跻身1月24日热搜榜前列,热度达444.8万……走红的产品,无一例外地展现出极大的创新性。从传统文化中汲取智慧,是“守正”,发展为“新中式”的各类商品,则是“创新”,当中华文化与创新相结合,就像是插上了腾飞的翅膀,这也是中华文化不断发展的基本伦理。
这折射出中华文化自信自强的深刻内涵。在很长一段时间内,很多人都觉得西方的才是最好的,西方的月亮更圆,所以中式婚礼会被人认为是老土,“中式穿着”会被人所“瞧不起”,但近年来,很多中式婚礼、中式服装大放异彩,这背后所展现的,除了审美回归正轨之外,还有文化自信魅力的发挥。中国的就是世界的,中国的就是最好的,这早已成为许多年轻人的坚定信仰,当“新中式”成为一种新的时髦与时尚之时,便也足以证明,如今文化自信自强的高度,达到了一个历史的新高度。
血脉觉醒之后,产业发展也要迎头赶上。“新中式”成风潮,展现出文化自信的独特魅力,而接下来需要做的,则是将相关产业做大做强,推动形成一些优势品牌、龙头企业,让文化自信的魅力得到更大程度的彰显。
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