近年来晨光文具不断在科技创新、产业升级、品牌建设等方面寻求突破 国内文具行业市场分析

　　近年来随着国潮的兴起，晨光文具在品牌的建设上也进行了升级，先后借助热门IP，推出奥运系列、孔庙祈福系列等;同时还跨界推出联名款，与故宫IP 的金榜题名、联合京剧跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通过一系列的营销举措，意在打破年轻人对品牌的固有

　　近年来随着国潮的兴起，晨光文具在品牌的建设上也进行了升级，先后借助热门IP，推出奥运系列、孔庙祈福系列等;同时还跨界推出联名款，与故宫IP 的金榜题名、联合京剧跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通过一系列的营销举措，意在打破年轻人对品牌的固有认知，借势提升品牌影响力。

　　除了品牌升级，在技术上晨光文具也坚持自主研发，并在2002年推出了自主研发的按动式中性笔，打破了长期以来圆珠笔笔头依赖海外进口的局面。但目前国内文具行业，品牌比较分散，头部品牌还未完全形成。而这对于晨光文具来说，即使机遇也是挑战。

　　目前国内文具制造企业有上千家之多，也涌现出了一批如晨光、得力、爱好、光彩等品牌，其中分布在全国各大学校附近的晨光文具店，在2020年则凭借超过20%的市场占有率稳居国内行业。

　　公开资料显示，晨光文具作为全球大的文具制造商之一，产品涵盖学生文具用品、书写工具、办公文具等多个领域，目前旗下拥有晨光文具、九木杂物社、科力普、晨光优品、本味等多个品牌，全国零售端门店超过8万家，产品远销海外50多个国家地区，并于2015年在上交所挂牌上市。

　　根据新数据显示，晨光文具2021年营收为176.07亿元，净利润为15.18亿元。此外报告中显示，公司传统的核心业务继续保持稳定的增长，此外，公司的两大新业务版块科力普和九牧杂志零售大店也保持了稳定的增长。

　　日前，上海晨光文具股份有限公司通过中国制笔工业基地复评，作为上海市唯一一家中国制笔工业基地，晨光获此殊荣已15年。在位于青村镇的生产基地，厂区内一派热火朝天的忙碌景象，这里的中性笔年产量超50亿支。

　　作为深受学生群体欢迎、占据领先市场份额的书写工具品牌，晨光每年推出上千款新品，全国零售终端近7万家，产品远销50多个国家和地区。2001年扎根奉贤后，不断在科技创新、产业升级、品牌建设等方面寻求突破，推动区域内制笔企业转型升级。

　　在占地550亩的晨光文具工业园内，自动化生产线、自动化设备正全速运转，水彩笔、圆珠笔、自来水笔、水中性笔、活动铅笔等产品的研发、生产、包装工作有条不紊。一支笔看似简单，但单笔头的制造就有20多道工序，每个零部件在工艺、检测等方面都有极高要求。

　　科技创新是核心竞争力，每年晨光投入超过1亿元用于技术研发和产品创新，目前已拥有专利超1000项，产品设计包揽国际四大工业设计大奖。晨光还主导和参与多项国标、行标、团标编制，承担各项国家级科研项目，企业连续十一年荣获“中国轻工业制笔行业十强企业”第一名。

　　过去十余年，晨光持续保持两位数的快速增长，2022年总营收199.96亿元，同比增长13%，带动了产业集群地其它企业的发展，区域内制笔行业已形成笔类制造、制笔零配件、制笔模具生产、制笔包装印刷、文具用品生产等配套体系，形成较完整的制笔工业产业链。

　　2023年文具展预计吸引观众45000+人次，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力，其影响力和吸引力毋庸置疑。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF文化会的现场参观。

　　据中研产业研究院《2023-2028年中国文具行业发展分析及投资前景预测报告》分析：

　　百乐(Pilot)是全球顶尖的百年书写工具制造商，日本书写工具行业龙头企业。百乐在日本书写工具行业的市场份额2017年达到18.6%，处于日本制笔霸主的地位，纵观其成功之路，可分为三个阶段“制笔的先行者，起步开拓期”、“乘行业东风，迅速发展期”、“行业红利消退，稳定成熟期”，三个阶段发展各有特点，分别为：1)纯国产钢笔的诞生，全球市场崭露头角;2)乘行业发展快风，加速国内外布局;3)以文具品类为核心，四大销售地区共同发力，树立中高端品牌形象，以实现业绩的稳步提升。

　　百乐核心优势：研发为本注重产品革新，渠道为先拓展海外市场。1)以研发创新为导向，持续优化产品功能。对比晨光，晨光掌握笔头、油墨及其匹配技术，拥有强大的新品设计研发能力，每年推出上千款新品，不断满足消费者的各类需求。2)重视渠道建设，拓展海外市场。

　　日本国内，公司在各地开设销售网点，以直销为主，日本是高品质、高功能、高附加价值产品的主要开发、生产基地。海外方面，公司在主要销售国家开设分公司，负责紧邻地区销售活动的开展。对比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分销管理体系和高覆盖的国内终端网络，截至2018年末，拥有35家一级合作伙伴，近1200个城市的二、三级合作伙伴以及超过7.6万家零售终端。3)品牌形象深入人心，高附加值产品溢价明显。

　　日本文具行业经历了蓬勃发展期以及低迷调整期后，已进入稳定发展的成熟时期。龙头企业发展成熟，行业集中度高。2018年我国书写工具行业CR4为28.05%，对标日本，我国书写工具品牌化的进程仍处于初步阶段，龙头企业市场份额有较大的提升空间。

　　晨光文具处于快速增长阶段，营业收入增长率高，自2011年以来保持在20%以上，百乐处于成熟稳定期，营业收入增长速度放缓，自2016年起进入平稳状态;销售管理费用方面，百乐提升运营效率推动费用率下行，晨光文具在费用管控上更具优势。

　　想要了解更多中国文具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国文具行业发展分析及投资前景预测报告》。

　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国文具行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

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