歌辉战略助力名创优品从“性价比”到超级品牌

　　在中国消费市场有着这样的共识：价格战虽热闹，但这种价格竞争并非长久之计，单纯的低价难以构成企业真正的核心竞争力。以“性价比”为立足点的名创优品，却为资本市场奉上了一场极具启发性的翻身仗。

　　在3月12日公布的第四季财报中，名创优品交出了一份亮眼的成绩单：公司总营收高达38.4亿元人民币，同比激增54%，无论是单季度营收还是利润，均刷新历史纪录；而全年收入更是突破138亿大关，调整后净利润约23.6亿元，同比增长达惊人的110%。

　　更令人瞩目的是，名创优品在2023年四季度的毛利率达到了43.1%，这一数字不仅再创新高，而且相较于2020年同期启动品牌战略升级之前，有了显著的15个百分点的提升。

　　名创优品取得这些成绩，离不开歌辉战略的实战型战略咨询服务。那么，名创优品究竟是如何在不打价格战的情况下，成功提升毛利率、创造丰厚利润，并重塑自身估值的呢？

　　歌辉战略提出，虽然零售业都在追求性价比、超低价，但低价不可持续，也不能成为一个消费品牌的长期竞争力。这一点，在名创优品身上也得到了验证。

　　成立于2013年的名创优品，早期由“性价比”的经营策略为主导，通过广谱的消费品类、类直营的加盟拓店模式以及完整的供应链布局，在实体零售业建立起一定的规模优势和竞争壁垒，并在2020年10月成功赴美上市。这是名创优品的1.0时代。

　　然而，随着市场环境的变化和消费者需求的迭代，追求“极致性价比”的企业战略，无法持续提升名创优品的业绩增速与市场估值，上市之后的战略转型迫在眉睫。经营生活小用品这一“弱势品类”，决定了名创优品可以不分地域、国家、种族，具备规模化扩张的基础，但也产生了难以形成品牌溢价的瓶颈——一罐棉签，消费者只在乎好用或不好用，不在乎它是什么牌子。

　　面对弱势品类带来的发展瓶颈，名创优品的战略如何升级？如何成为一个超级品牌？2021年，名创优品遇见歌辉战略，找到了解法。

　　早在相遇之前，歌辉战略就总结出了“战略定位第一性原理”。从“品牌=品类=需求，需求=动机-障碍”的“战略定位第一性原理”最底层逻辑出发，歌辉战略认为，对于名创优品来说，受众广谱的生活小用品意味着消费者的购买障碍比较小，品牌真正需要放大的应该是消费者的购买动机。

　　“性价比”是名创优品的经营基础，但已不足够支持品牌突破千亿的理想，名创优品需要进一步挖掘顾客的需求，升级自己对于顾客的价值，而顾客需求的层次越高，品牌的价值也就越高。名创优品的战略转型方向，应从提供基础的物质价值上升到满足更深层次的情绪价值。这一战略转型方向，也正契合了名创优品创始人叶国富打造超级品牌的愿景。

　　名创优品开始迈向2.0时代，开启了打造超级品牌的全球品牌计划。在歌辉战略的规划下，超级品牌由超级IP、超级品类、超级门店、超级符号、超级营销五个系统构成。截至2023年末，名创优品全球门店数量达6413家，其中国内门店3926家，同比净增601家；海外门店2487家，同比净增372家。高盛覆盖名创优品的分析师研报认为，海外直营门店占比的持续提升，塑造了资本市场对名创优品规模化增长的一致性预期。

　　今年7月26日，中国科学院若尔盖湿地生态研究站（以下简称“若尔盖站”）在四川红原县全面投入使用。近年来，若尔盖站的发展建设，改善了我国高寒湿地长期定位监测与研究的面貌，增强了该区域系统性科学研究和农牧业可持续发展的能力。

　　谷歌旗下“深层思维”公司近日宣布，该公司研发团队开发出一款乒乓球机器人，可在比赛中达到人类业余乒乓球选手的水平。研究人员说，机器人输掉了所有与高级选手的比赛，但赢得了所有与初级选手的比赛以及55%与中级选手的比赛。

　　一项破纪录的海底岩石钻探行动，让科学家对地幔有了更好的了解。通常只有岩浆会喷发到海底，但在一些区域，地幔岩石也会喷发到海底，并与海水相互作用，发生一种名为蛇纹石化的反应。

　　东芬兰大学科学家开展的一项最新研究首次证实，即使具有高遗传风险的人群，健康饮食和定期运动也可降低其罹患Ⅱ型糖尿病的风险。结果显示，无论遗传风险高低，干预组的Ⅱ型糖尿病患病率明显低于对照组。

　　在睡眠期间，一些休憩的大脑神经元不仅会重播过去，甚至还会演绎未来。据近期《自然》杂志、美国莱斯大学官网消息称，科学家们正在以前所未有的视角，研究大脑的单个神经元。幸运的是，科学家首次观察到这些单个神经元如何在休憩期间保持稳定的空间表征。

　　近年来，多地兴起探索创建概念验证中心的热潮。2022年10月，科技部印发《“十四五”技术要素市场专项规划》，明确提出对科技成果概念验证、中试、产业化等不同阶段采取差异化的金融支持方式。

　　中国科学院昆明动物研究所研究员车静团队将在云南省文山壮族苗族自治州发现的棱蜥新种命名为招龙棱蜥（Tropidophorus vongx），相关研究成果日前发表于国际动物分类学期刊《动物分类学》（Zootaxa）。

　　小提琴独奏曲《行路难》是一首“无心插柳”之作，也是足以载入中国乐坛史册的曲谱。

　　8月7日，记者从中国海油获悉，在海南岛东南海域发现的陵水36-1气田新增探明储量顺利通过国家有关部门评审备案，探明天然气地质储量超1000亿立方米，为全球首个超深水超浅层大型气田，勘探过程中实现了海洋油气勘探理论领域的创新，填补了全球技术空白。

　　国家发展改革委、国家市场监管总局、生态环境部近日联合印发《关于进一步强化碳达峰碳中和标准计量体系建设行动方案（2024—2025年）》，有针对性部署实施16项重点任务，其中“双碳”标准重点任务8项、“双碳”计量重点任务8项。

　　“安全认知，日见清晰；安全研究，路阻且长；安全行业，大有可为；紧跟创新，保障发展……”在近日举行的第十二届互联网安全大会上，中国工程院院士吴世忠的一番总结，折射了AI（人工智能）时代安全大模型行业的发展现状。

　　8月6日，由国家发展改革委、国家能源局和国家数据局联合印发的《加快构建新型电力系统行动方案（2024—2027年）》（以下简称《行动方案》）正式公布。对于大规模高比例新能源外送攻坚行动，上述负责人解释，目前，在运跨省区输电通道主要输送煤电、水电等传统电力，新能源电量占比较低。

　　记者从中国长江三峡集团有限公司获悉：近日，我国多地出现高温天气，用电需求持续攀升。7月31日，由乌东德、白鹤滩、溪洛渡、向家坝、三峡、葛洲坝6座梯级水电站构成的世界最大清洁能源走廊顶峰保供，高峰出力超过7000万千瓦，创历史新高。

　　记者7日从清华大学获悉，该校电子系方璐教授课题组与自动化系戴琼海教授课题组在智能光芯片领域取得重大进展。“与现有训练范式不同，我们摒弃了反向传播，另辟蹊径，构建了光神经网络的对称传播模型，仅用光学系统的前向传播即可实现高效高精度光训练。

　　未来产业发展更加基于科学突破，物质结构、宇宙演化、生命起源等科学正在开辟、引领新产业方向；产业前沿技术交叉融合更加迅速，大数据、云计算等新一代信息技术同智能制造深度融合；产业发展更加依赖新型基础设施，颠覆性技术创新一旦获得成功，就能迅速发展成为通用基础技术，快速重塑市场竞争格局。

　　科技兴族兴，科技强则国家强。党的二十届三中全会提出，深化科技体制改革。中国式现代化要靠科技现代化作支撑，实现高质量发展要靠科技创新培育新动能。学习领会全会精神，要充分认识科技的战略先导地位和根本支撑作用，加强顶层设计和统筹谋划，以改革助推高水平科技自立自强。

　　台风过境时，沿海港口和航道是重点受影响区，需加强对港口码头、航道及航道设施的安全监管。

　　雄安站是近些年铁路客站中首例建成的拉开站场，在站房中心位置形成光廊。雄安站对各系统设备进行统筹，首次结合建筑设备监控系统设置能源管理系统，实现大型枢纽客站能耗管控。

　　北京时间8月6日14时42分，我国在太原卫星发射中心使用长征六号改运载火箭，成功将千帆极轨01组卫星发射升空，卫星顺利进入预定轨道，发射任务获得圆满成功。

　　2024年8月7日，是二十四节气中的第十三个节气——立秋。国家卫生健康委6日举行新闻发布会，介绍时令节气与健康有关情况。必一体育运动官网