夜猫“肝”粮 营夜自由！Swisse斯维诗携手京东超级品牌日释放品类价值新活力

　　夜猫“肝”粮 营夜自由！Swisse斯维诗携手京东超级品牌日，释放品类价值新活力

　　在熬夜已成为现代人生活常态的情况下，肝脏健康问题愈发受到关注。为聚焦熬夜党健康需求，以更贴合年轻群体的“语言”进行一场健康对话，健合集团旗下源自澳洲的自然营养健康品牌Swisse斯维诗携手京东超级品牌日，贯穿线上线下开展全员“撒肝粮”的狂欢派对，联动Swisse斯维诗品牌大使周也、Swisse PLUS品牌大使王阳接力直播，夯实护肝消费场景。品牌通过蓟类产品矩阵适配不同人群健康需求，借助护肝片品类价值传递全新健康生活理念，为行业带来消费深度互动新思考。

　　据京东健康数据显示，2023年，35%的护肝营养品消费群体集中在26-35岁，这一年龄段不仅成为消费者的主力军，同时也是增速最快的群体，年轻人逐渐意识到保护肝脏健康的重要性，Swisse斯维诗紧密关注年轻人的生活状态，针对他们的生活习惯与护肝需求，希望通过推出创新产品，倡导健康的生活方式，帮助年轻人以健康、积极的状态享受生活的乐趣。

　　为进一步增强品牌与年轻消费者之间的情感链接，从北京、深圳大厂，到广州珠江新城CBD、上海长乐路酒馆，Swisse斯维诗携手京东超级品牌日全面覆盖多种夜场景，移动的“夜猫肝粮店”空降北上广深四城，通过趣味十足的“夜猫投喂机”，以扫码扭蛋的互动形式，引起“夜猫党”强烈共鸣。

　　8月，快闪店落地北上广深后， “朋克养生”的理念吸引了当地消费者线下打卡。#斯维诗撒肝粮投喂夜猫、#斯维诗护肝片二代等话题在小红书实现火爆出圈，带来超1.5亿曝光，实现了从品牌传播到消费者认知的双重突破。

　　8月20日，Swisse斯维诗巨型“夜猫肝粮店”落地北京合生汇，Swisse斯维诗品牌大使周也惊喜现身，带来“夜猫肝粮”派对直播。直播中，周也连续挑战三项夜猫任务，不断解锁粉丝福利，围绕“夜猫肝粮”「Swisse斯维诗奶蓟草片二代」发起深度互动，现场制作特调肝饮，科普产品拥有的双蓟成分配方，帮助消费者塑造健康营养意识。

　　8月21日，北京京东园区内，Swisse PLUS品牌大使王阳首开Swisse斯维诗“精英肝粮店”，为消费者讲诉关于精英夜猫的熬夜经历，分享叔圈天菜的“营夜”秘诀。同时，“店长”王阳还携手Swisse科学交流总监刘威，精心打造了精英“肝粮”灵感餐饮。针对精英群体常有的熬夜需求，王阳和刘威还分享了Swisse斯维诗旗下的两款精英“夜猫守护”产品「Swisse PLUS 奶蓟草净肝片」与「Swisse PLUS NAD+细胞能量瓶」，增强消费者的健康营养认知。

　　此外，京东Swisse斯维诗直播间同步开启了线上直播，健合集团ANC中国区执行总裁丁雯更亲临直播间携手王阳派送终极福利王阳亲笔签名的Swisse斯维诗高能养护醇净礼盒，再度实现线上线下深度融合，全方位提升观众的互动体验与参与感。

　　两场直播持续推高活动热度，直播间观看人次突破20万，互动超38万。Swisse斯维诗联合京东超级品牌日开启“夜猫肝粮”派对，锚定护肝需求人群，线下与线上齐齐联动，借助明星KOL影响力，撬动粉丝注意力，输出强有力的产品认知，不断突破常规，创健康营销新范式。Swisse斯维诗全新升级的护肝片二代打造成为夜猫党的必备肝粮，更是让“销量”与“声量”齐飞。Swisse 斯维诗京东超级品牌日期间 GMV 同比提升193%，其中蓟类占比提升 7%，2.0 护肝超级品牌日定制礼盒销售额破百万。

　　此次Swisse斯维诗携手京东超级品牌日，四座城市快闪店先行落地北上广深，选址聚焦职场和夜生活重点场景，高效覆盖目标群体，同时联动线上KOL线下打卡占据小红书声量阵地，最终以周也、王阳直播最大化实现热度破圈。从线下活动到线上话题，从KOL到明星粉丝圈层，针对年轻人当下生活中“熬夜养生”等痛点，以轻松趣味的“年轻化语言”，与年轻消费群体思潮产生了强烈共鸣。

　　而共鸣的基础上，优质的差异化品类协同才能实现消费者群体的真正认同。Swisse斯维诗带来的全新升级的护肝片二代，蕴含2.8倍浓度奶蓟草，是专属于夜猫的护肝产品。为进一步丰富蓟类产品矩阵，以不同细分需求的全场景适配“肝粮”实现全方位布局，Swisse斯维诗还创新推出奶蓟草净肝片，为消费者提供优质可靠的护肝选择。

　　Swisse斯维诗深度种草产品功能，探析健康需求和情感价值，不仅将品牌的产品理念渗透目标圈层，以产品矩阵作定制化营销，强化护肝产品消费认知，再度引发从品牌到品类的深度认同。同时，联合京东超级品牌日IP，也为健康行业提供了新的互动玩法借鉴以及品牌价值的彰显方式。

　　秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，Swisse斯维诗始终践行“让人们更健康更快乐”使命，持续倡导健康时尚新生活，因此可以期待，Swisse斯维诗将不断走进消费者，了解消费者健康需求，探寻真正安全、科学、有效的产品，更注重对消费者生活新方式的塑造，不仅将颠覆大众对健康营养行业的固有认知，也将进一步激发出健康营养行业营销新势能。