阿里妈妈品牌重磅升级：让每一份经营都算数

　　在每年“吃土”也要买买买的双十一，“剁手党”整理购物清单的同时，各大商家都在关心什么？距离今年双十一还剩2个月，商家们已经进入备战倒计时，如何打造爆款？搞什么样的大促？新客源从哪来？老客户又如何激活？……

　　这些不仅仅是400万+淘系电商的讨论热题，更是阿里妈妈需要直击的问题。今年，阿里巴巴旗下这一大数字营销平台，开始以数智力量赋能全新玩法。

　　9月2日，在2021alimama m峰会上，阿里妈妈带来了4.0品牌新主张：“阿里妈妈，让每一份经营都算数”，并从视觉形象、技术迭新等多方面进行品牌升级。

　　作为品牌升级的“先行军”，新款视觉表现总会在第一时间成为人们讨论的热点。通过阿里妈妈官宣的这套新晋VI视觉体系，我们足以窥见其品牌升级的深层内核。

　　以阿里妈妈品牌内核升级为中心，外化出矩阵化，简约化的视觉新方向，与受众以更为直接高效的方式进行沟通，同时也更为可靠亲切，进一步诠释：阿里妈妈，让每一份经营都算数。

　　老版本的多彩渐变色，升级为了单一的“数智蓝”。相较于传统LOGO，很显然，升级后的LOGO在色彩处理上更为聚焦。在视觉传播法则中有一条定律：越简洁的越容易被识别和传播。当你的LOGO图形过于抽象或者复杂，LOGO图形与品牌的对应认知链路将会拉长，受众往往更倾向于通过色彩来记住品牌而忽略LOGO图形本身的含义。阿里巴巴、苹果、可口可乐等品牌LOGO在色彩处理上，均只使用单一色系，从而更能形成单纯有力的品牌记忆。

　　更单纯的LOGO色彩，更有力的品牌精神，除了识别度和记忆度更规整，更重要的是，这与阿里妈妈升级后更聚焦的服务理念不谋而合。

　　过去一年，阿里妈妈作为最大的品牌数智经营第一阵地，全域覆盖用户数8.1亿。但这8.1亿的数字背后，是随时变化的动态市场：消费群体在迭代，消费触点在多元延伸，消费习性也更加变幻莫测。市场的不确定性因素加剧，对于商家来说，如果还桎梏于传统粗放型的“投放错位”，那么ROI、CTR、CVR等经营性指标将会越来越成为一笔“糊涂账”。

　　而升级后的阿里妈妈要做的，就是帮助商家明明白白算清这笔帐。在2021阿里妈妈m峰会上，一站式数智经营操作系统——万相台，首次亮相。该操作系统对准商家分散性经营痛点，通过底层指标体系DEEPLINK，让消费人群划分更精细、让投放更科学有效、让结果可量化可追溯，给到商家确定性的回报。

　　在阿里妈妈“数智蓝”的时代，商家的经营手段将变得更聚焦、经营目标也将更确定。

　　“数智蓝”透露的信息，不仅仅在于更聚焦的打法，还包括更智能的算法。蓝色作为数字科技色彩的主旋律，更贴合阿里妈妈数智经营的业务品牌，以数字为基础，对商家营销投放的预算、出价、定向、创意等各维度，都做到高精度智能匹配，以智能技术赋能商家的持续性成长。

　　除了显而易见的色系更换，阿里妈妈升级后的新LOGO，在图形细节处理上，化繁为简，去掉连接图形和繁琐的构成，整体更趋向扁平简约的视觉调性。纵观包括Apple、Google等在内的国际大牌LOGO进化史，不难发现，扁平化是共同的趋势。在移动互联网时代，Z世代年轻群体的审美日益屏幕化、精简化，而更简约的扁平化视觉符号，则更符合时代审美新变化。

　　当一个品牌所承载的产品和服务越复杂，越倾向于以简单的符号和操作向大众展示自我功能。正如Google最喜欢的面试问题是：“您如何简单地向奶奶解释谷歌的云服务器？”。同样，升级后的阿里妈妈所包含的技术服务复杂度也将更上一个台阶，然而在面对所服务的商家时，操作则是越“傻瓜”越好。

　　在m峰会上亮相的万相台，被称之为“互联网营销界的自动驾驶技术”，商家只要输入营销目的，系统会自动匹配最佳的营销方案。一键式懒人操作，一站式处理商家所有营销问题。

　　把复杂的事情简单化，也许正是阿里妈妈简约化的扁平LOGO所要表达的核心价值。

　　乔布斯曾说：“少即是多，越简单的就越丰富”。越简单的符码，往往越能拥有更高的延展性，并建立无穷的想象空间。正如万千繁华的互联网世界，本质上都只是由0和1两个简单的数字组成的代码，二进制，是这个数字世界里的基本规则。

　　那么阿里妈妈这个简单的蓝色小圆圈，又是如何创造出丰富的数智经营世界的呢？

　　如今的数智经营赛道，已经不再是单程模式，如何抓取存量用户的全生命周期价值、如何让经营的颗粒度更细，经营的颗粒度种类更多、如何通过一站式操作激活全链路价值……这是全场景数智世界需要解决的一系列问题。

　　万相台系统恰恰是针对数智营销的升级创新，它不再对焦传统的单点投放，而是涉及到经营全盘，包罗多元的客户需求、场景对接、经营目标达成等，对用户进行更精细化的运营。据悉，万相台预计9月会有10个主场景和20个次主场景匹配商家需求，一个更多维、更有温度的全域的数智经营世界即将开启。

　　作为品牌形象更具象化的表达，吉祥物的设计不可或缺，鲜明的形象和独特的个性特征，是迅速占领受众心智的一宝。升级后的阿里妈妈，在吉祥物——袋耳朵的优化上，也随即建立起了全套的营销萌新人设，从表情包动作库、官方pose，到三维形象制作，将阿里妈妈的品牌能量更形象化地释放。

　　作为alibaba-zoo里的新晋一员，袋耳朵也将联合阿里巴巴其他动物，一起打造co-branding，并启动“阿里妈妈数智星球·登陆计划”， 建立强强联合的超级符号。

　　在数智星球，阿里妈妈新slogan——“让每一份经营都算数”，也将作为超级容器，延续更多可能和想象。“让每一份______ 都算数”，新的语体和固定句式将吸纳进更多的UGC，让新slogan的传播呈指数级增效。

　　品牌的魅力不仅仅在于向内的聚焦，更在于向外的链接，袋耳朵的超级符号加新Slogan的超级容器，让阿里妈妈向外链接的能量更大，而这也恰恰是阿里妈妈品牌plus+的创造力表现。